¡A por todas! Es el grito que debe escucharse hoy en la sede de Inditex en Arteixo. Han conseguido lo que hasta hace poco parecía imposible: plantarse -literalmente- en las puertas del centro más importante de El Corte Inglés: el de Castellana. Una operación que ha tardado tiempo en cuajar, pero que se ha podido llevar a cabo gracias a Pontegadea, el brazo inversor de Amancio Ortega.
Es él el propietario del edificio del Paseo de la Castellana número 79. La que en su momento fue la Torre Axa, que está pegada -literalmente- a las puertas de los grandes almacenes de Dimas Gimeno. Así que tras años de paciencia por los contratos que había en los locales comerciales (ocupados por Habitat y Fnac) y duras negociaciones, el pasado verano llegaba el momento: el primero optaba por marcharse y el segundo acordaba con Ortega que rescindía el contrato. Era el momento.
Casi siete meses después del arranque de las obras, hoy se ponen en marcha 6.000 metros cuadrados de tienda. La ‘flagship’ de Zara. La más grande del mundo, llamada a liderar el nuevo modelo de expansión del gigante gallego. Una tienda dividida en cuatro plantas y una de parking, dos secciones de mujer, una para hombre y otra para niños. Un local donde predomina el blanco y que ha realizado cambios para poder tener una buena eficiencia en sus consumos de electricidad, aguas y demás gastos.
Así es la tienda de Zara de Castellana, un lujo de lugar, diseño de su tienda y composición de los mismos.
Con el desembarco de Zara, se abre un nuevo frente para El Corte Inglés, pero también se da otro paso adelante para la regeneración de Azca, la City madrileña, que se encuentra en plena metamorfosis con importantes movimientos.
Todo ello aderezado con la posibilidad de que Nuevos Ministerios se convierta en el gran ‘corner’ de la moda de la capital gracias a la suma de los planes que tienen para esta zona El Corte Inglés e Inditex.
tiene 6.000 metros cuadrados repartidos en cuatro plantas: unos 3.000 corresponden a superficie de venta y el resto son de un macro almacén desde donde se orquesta el reciclaje de prendas (los clientes pueden llevar a la tienda la ropa que ya no usen e Inditex se encarga de reciclarlas o donarlas) y el reparto de pedidos. Una gran ventaja para el cliente comprometido con el medio ambiente, teniendo en cuenta que probablemente hay más zaras en Madrid que puntos limpios.
A las puertas del nuevo templo de la marca, el jueves a media tarde ya había decenas de curiosos, algún turista que confesaba que mañana viernes es su último día en Madrid y pensaba pasarlo en Zara y mucho personal ultimando los preparativos. La principal característica de este edificio, que tiene cuatro entradas (dos dan a Azca y las otras dos al Paseo de la Castellana) es que es un edificio ecoeficiente: cumple los requisitos más exigentes de ahorro de energía y agua.
En este tipo de tiendas de la cadena (que tiene el compromiso de que en 2020 todos sus espacios en el mundo sean ecoeficientes) el consumo de electricidad es un 20% inferior al del resto y el ahorro de agua es del 40%.
Luces que se regulan solas
Además, es una «tienda conectada» que «integra las tecnologías más punteras del grupo«, según explican durante una primera visita para la prensa. Esto quiere decir que el espacio está vinculado a un sistema que evalúa que todos estos parámetros verdes se cumplen en todo momento.
Si algo falla, el sistema lo detecta y se subsana, en la mayoría de las ocasiones automáticamente o apretando un botón. Sirvan como ejemplo dos detalles: la iluminación de los escaparates se adapta a la luz exterior y la del interior también se regula sola en función de la hora del día que sea y la luz que le llega de fuera.
«La calidad del aire también se mide, de manera que si, por ejemplo, hay demasiada gente en la tienda y empeora, el sistema automáticamente regula los parámetros», explica Anxo Feijóo, uno de los responsables de que este sistema funcione como un reloj.
Prendas únicas
En cifras este Zara saca su músculo: hay 21 terminales de pago, 180 empleados y macro pantallas en la mayoría de las escaleras. Una de ellas mide 15 metros de largo por siete de ancho y es una de las más grandes que tiene el grupo en el mundo.
Nada se ha dejado al azar: el mobiliario interior se ha hecho con materiales que cumplen estos criterios sostenibles. No se ha talado ningún bosque protegido para amueblar esta tienda. La fachada tiene un diseño de cubos y el mismo guiño se repite en los elementos de escaparatismo interiores.
En cuanto a las prendas, hay varias colecciones únicas, creadas específicamente para esta tienda, como son una para mujer inspirada en el mundo de la danza (para la que hasta se ha cambiado la tipografía de Zara de las etiquetas), otra para hombre que se ha bautizado como Colección Castellana, y una para niños inspirada en el mundo del graffiti.
Habrá probadores interactivos
Como explican en el grupo, «esta tienda está llena de guiños». «Hay prendas que sólo se venden aquí, muchos adelantos. Este es uno de los reclamos», explica Edu Barbeíto, del equipo de Producto de Zara.
En esta tienda las prendas tienen el sistema de identificación RFID, que es una especie de GPS que permite tenerlas controladas desde que entran hasta que salen de la tienda en la bolsa del cliente, y se puede pagar con el móvil.
Además, en un futuro próximo se instalarán los esperados probadores interactivos, aunque para ello, explican en el grupo, aún «hay que esperar a que se haya generado el flujo de tienda».
Fuentes del grupo reconocen que las expectativas son altas y que la inversión también ha sido importante. Con este estreno en pleno centro de Madrid el grupo disipa de alguna manera la idea de que Zara haya podido tocar techo en su expansión en España, donde tiene una amplísima red de tiendas.
Que pasará con lo que ha llegado a conseguir el gran SR. DIMAS, tendrá competencia con Zara en este caso o quizás consiga más público al haber más público por la apertura de esta tienda del Señor Amancio Ortega? Que opináis?